UNE PUBLICATION DE JOHN DEERE

Une personne en salopette verte mesure la bande de roulement d'un grand pneu de tracteur dans un atelier.

Fondée en 2018 dans le nord-ouest des États-Unis, Dovetail Workwear est la plus grande marque de vêtements de travail féminins de l'hémisphère nord — créée par des femmes, pour des femmes, et avec des femmes.

Agricole 1^er septiembre 2025

Deere et Dovetail Workwear

Une collaboration pour les femmes dans le secteur agricole.

Les hommes et les femmes ne sont pas identiques et cela est particulièrement évident quand on parle de vêtements de travail. Kellye Haskin, responsable mondiale de catégorie des produits sous licences chez John Deere, l'a remarqué. Kellye est derrière chaque casquette, chandail, veste ou paire de chaussures avec le logo John Deere.

« Notre offre de vêtements et accessoires John Deere s'adresse principalement aux hommes », dit-elle. « La baisse des ventes aux femmes nous a forcés à réfléchir à comment atteindre ce public. »

La réponse : une collaboration avec Dovetail Workwear, une marque « par les femmes, pour les femmes, avec les femmes. »

Selon les données, la prochaine génération d'agriculteurs américains est de plus en plus féminine, surtout dans les rôles de gestion d'exploitation. « Et les femmes utilisent de plus en plus l'équipement John Deere », ajoute Kellye.

Kellye a ainsi contacté Kate Day et Sara DeLuca, cofondatrices de Dovetail. Il a fallu deux ans pour mettre ce partenariat sur pied. Dovetail, qui existe depuis un peu plus de six ans, est présente dans près de 500 magasins aux États-Unis et au Canada.

« J'étais un peu hésitante à cause de la taille de Deere. Je craignais que ce soit très bureaucratique, mais dès le début, on a vu que cette collaboration serait un succès, car l'équipe de Kellye est agile et créative. Elle fonctionne beaucoup comme la nôtre », explique Sara.

« On a visité Harvester Works, où de nombreuses femmes travaillent sur la ligne d'assemblage. L'usine répondait aux plus hauts standards de qualité . . . c'était très convaincant. Deere se soucie autant de la qualité et de sa main-d'œuvre féminine que nous », ajoute-t-elle.

Pour commander : rendez-vous sur shop.deere.com ou DovetailWorkwear.com. ‡