LE SILLON

UNE PUBLICATION DE JOHN DEERE

Les Klasna ont connu plusieurs succès sur Internet avec des vaches Crossfit, des plates-formes pétrolières rotant des anneaux de fumée et des éleveurs victorieux.

Vie Rurale 01 Juin 2022

Des agriculteurs célèbres sur internet

Devenir viral sur Internet était très amusant pour ces agriculteurs désormais célèbres.

par Martha Mintz

Vous cultivez depuis longtemps? Si c’est le cas, cette phrase évoque probablement deux petits garçons qui conversent, la main dans les poches de leur salopette. Le mariage de cette photo et de cette phrase a touché les fermiers, et les jumeaux Matt et Chris Jacobs sont ainsi devenus ce que nous appelons aujourd’hui viral. Leur image ornait des milliers d’affiches, des assiettes de collection et des tasses à café, et était transformée en figurines et même souvent imitée.

Aujourd’hui, devenir viral requiert souvent un peu plus d’humour.

« Vous pouvez faire imprimer sa photo sur une mini-jupe » rigole Ann Brandt avec son beau-père David, célèbre sur Internet.

Le monde agricole connaît David pour son travail dans la conservation et le couvert végétal ou pour avoir pris la parole à des réunions de l’OTAN sur le changement climatique.

Mais en 2018, c’est sur un mème que son banquier l’a reconnu.

« Je ne savais pas ce qu’était un mème. Je ne suis qu’un fermier qui n’utilise pas beaucoup l’électronique » dit Brandt – complètement en ligne avec son mème.

Sur la photo du téléphone d’Ann, il était là, dans sa salopette avec la légende « C’est pas grand-chose, mais c’est un travail honnête ».

La photo a été prise lors d’un événement du NRCS à la ferme des Brandts dans l’Ohio. La citation est tirée d’un article.

Les internautes publient des choses comme « Lorsque vous retournez votre panier au magasin au lieu de le laisser sur le parking... » suivi du mème.

De nombreuses versions créatives ont été réalisées. Une met en vedette un agriculteur Bob l’éponge et une autre Yoda qui déclare : « Beaucoup ce n’est pas, mais un travail honnête, c’est ».

Au-dessus. « C’est pas grand-chose, mais c’est un travail honnête. » En haut à droite, David Brandt s’amuse de voir sa photo dans des endroits étranges comme des panneaux d’affichage. Sa prochaine apparition pourrait être sur les sacs Walnut Creek Seeds de son entreprise.

Couper et coller. Le potentiel de licence artistique créative est souvent à l’origine d’un succès viral, comme pour l’image ci-contre de Dylan Klasna à Lambert, Montana, qui agite victorieusement son drapeau des Bobcats à ses vaches insouciantes.

« Nous étions trop heureux que les Bobcats aient gagné leur place dans le championnat national » a déclaré sa femme, Whitney.

L’image s’est rapidement propagée. Les utilisateurs de Photoshop ont représenté Dylan traversant le Delaware, sur la lune ou encore gravissant l’Everest...

C’était amusant, mais ce n’était pas une première pour Whitney. En 2016, sa vidéo d’une vache roulant une balle de paille a recueilli des millions de vues et des revenus bonus.

Whitney publie souvent des images de la vie quotidienne à la ferme, une passion qui remonte à son travail de journaliste de la FFA. « J’adore partager notre histoire. C’est une façon d’éduquer le public et de partager des pratiques et des idées de production avec d’autres producteurs » dit-elle.

La combinaison de superbes images et d’un sous-titrage intelligent a aidé sa vache à faire le tour du monde. Son post partageait des réflexions bovines sur le bœuf maigre et sur la façon dont le Crossfit maintient les vaches du Montana en forme.

« Après un million de vues, j’ai commencé à recevoir des messages pour l’achat de droits de licence », se souvient Whitney.

Ce n’était pas une arnaque. Des entreprises comme Jukin Media et ViralHog octroient des licences pour le contenu viral.

« Si une grande organisation médiatique veut rediffuser votre vidéo, vous devriez être payé » explique Whitney, qui a depuis monétisé plusieurs vidéos. ‡

Au-dessus. Il semblerait que le Montana ait beaucoup à offrir en matière de contenu viral.