UNE PUBLICATION DE JOHN DEERE

Noella Cotnam peignant un épi de maïs sur une enseigne de ferme

Noella Cotnam crée des enseignes de ferme primées depuis plus de 40 ans. Il existe de nombreux facteurs qui peuvent faire réussir ou échouer une enseigne, mais en général, moins vous en mettez, plus elle sera claire.

Vie Rurale 1^er septembre 2024

Plus qu'un nom

Les enseignes mettent en valeur votre identité.

par Lorne McClinton

Trouver la bonne adresse dans les régions rurales du Canada n'est pas toujours facile pour les locaux. Pour les touristes, cela peut être un vrai cauchemar. Les applications GPS sur les téléphones ne vous mènent pas loin. Ainsi, pour les entreprises d'agrotourisme, il est essentiel que les clients puissent savoir en un coup d'œil qu'ils sont arrivés au bon endroit.

Heidi et Matthew Telfser n'avaient pas prévu de lancer leur entreprise d'agrotourisme, Stealing the Bloom Farm Co. (www.StealingtheBloom.ca), lorsqu'ils ont acheté leur ferme de 7 acres près de la station balnéaire de Westport, en Ontario, en 2021. Leur objectif était d'élever des moutons, des bovins et des poulets et de faire pousser des légumes pour leur propre consommation. Quand ils ont découvert l'énorme demande pour des œufs frais de ferme locaux, ils ont décidé d'ouvrir un petit stand en bordure de route pour vendre leurs œufs.

Bien arrivés. « C'était si populaire que nous avons décidé de vendre aussi de la viande, des fruits et légumes et des fleurs coupées aux habitants et aux visiteurs de la région », explique Matthew. « Nous avons également commencé à proposer des visites de la ferme et des cours pour commencer un petit potager ou pour gérer un couple vache/veau. Pour que tout cela fonctionne, il fallait que les gens sachent que nous étions là. Il nous fallait une enseigne. »

« Il s'agissait en partie de légitimer nos opérations et de donner une image de ce que nous faisions », explique Heidi. « Nous ne
voulions pas créer d'enseigne nous-mêmes parce que nous voulions avoir l'air très professionnels. Nous voulions une enseigne qui reflétait les caractéristiques et l'esthétique de notre propriété : une ferme victorienne des années 1870. »

Après une recherche sur Internet, ils ont découvert que les enseignes qu'ils aimaient étaient créées par Noella Cotnam chez Signit Signs (farmsigns.com), à Williamstown, en Ontario, à seulement deux heures de chez eux; ils ont décidé de s'y rendre.

« Nous avons apporté un design que nous avions créé à partir de ce que nous aimions dans les enseignes qu'elle a déjà créées », explique Heidi. « Elle s'est assise avec nous et nous lui avons expliqué notre vision de la ferme, de l'enseigne et de l'endroit où nous allions la placer. Nous lui avons apporté des photos de notre propriété, de notre maison et de notre grange, afin qu'elle puisse intégrer ces éléments. À partir de tout cela, elle nous a envoyé un premier concept quelques semaines plus tard. »

Au-dessus. Les détails des enseignes de ferme sont des choix personnels : nom de famille, symboles de ce que fait la ferme... L'enseigne de Matthew et Heidi Telfser comprend une partie de leur logo.

Premiers pas. « La première chose à considérer est de savoir combien vous êtes prêt à dépenser », explique Noella. (Les panneaux sablés de quatre pieds sur cinq en cèdre rouge de l'Ouest pour lesquels elle est connue coûtent environ 5 000 $ CAN.) « Ensuite, nous discutons de l'endroit où la placer et de la taille. Durant la phase de conception, nous posons beaucoup de questions pour connaître l'histoire de la ferme et découvrir ce qui est important pour les propriétaires. Depuis combien de temps sont-ils là? Que produisent-ils? Nous partons alors de ces informations. »

La plupart des enseignes incluent le nom de famille et une image. Parfois, les gens veulent un chien, un chat ou un cheval. Souvent, il s'agit de l'image de la ferme ou d'une culture. Selon Noella, il est important que tous les éléments de l'enseigne fonctionnent ensemble et ne distraient pas ou ne rivalisent pas pour attirer l'attention. Les gens ne jettent qu'un rapide coup d'œil à un panneau lorsqu'ils conduisent sur l'autoroute, ils n'ont pas le temps de saisir beaucoup de détails.

« Beaucoup d'éléments peuvent contribuer à la réussite de l'enseigne, mais beaucoup d'autres peuvent la faire rater », dit Noella. « Évitez ce qui rend difficile une lecture rapide. En général, moins vous en mettez sur l'enseigne, plus elle est claire. Il n'est pas nécessaire d'inclure le dessin de chaque bâtiment, animal, fruit ou légume sur la ferme; il existe de nombreuses façons astucieuses de suggérer les détails de votre histoire. »

« Nous avons décidé de nous fier à son jugement », explique Heidi Telfser. « Nous avons incorporé une partie de notre logo, un mouton qui saute avec une fleur dans la gueule. Elle a fait un excellent travail en un temps record et c'était exactement ce que nous espérions. » ‡