LA JETÉE

Une Publication de John Deere

Illustration de Zachary Emerson près d’un camion de rondins avec une gradation de formes orange en arrière-plan représentant les arbres d’automne des bois vallonnés du Vermont.

Zachary Emerson, d’Emerson & Sons Logging, se trouve à côté d’un camion de rondins d’arbres entiers dans les bois du Vermont.

Hiver 2023

#DeereInTheWoods

L’influenceur Zachary Emerson est fier de travailler avec John Deere

ARTICLE : Kevin Orfield | PHOTOGRAPHIE : Todd Dacquisto

Une présence numérique devient de plus en plus essentielle pour toute entreprise, y compris l’exploitation forestière. À tout le moins, les entreprises devraient avoir un site Web, attirer du trafic sur le site grâce au référencement et ajouter des coordonnées aux listes d’entreprises locales.

Mais de nombreux abatteurs, comme Zachary Emerson, copropriétaire d’Emerson & Sons Logging à Groton, au Vermont, augmentent leur présence sur les médias sociaux pour atteindre les clients sur une base plus personnelle et plus régulière. Zachary a attiré plus de 1 400 abonnés à son compte Instagram.

« J’essaie de montrer ce que nous faisons et la qualité que nous fournissons », explique-t-il. « Ça m’a vraiment aidé à attirer des gens qui ont besoin d’abatteurs afin que je puisse développer mon entreprise. »

Voix authentique

Lorsque les gens pensent à des influenceurs, ils pensent souvent à des célébrités comme des athlètes et des artistes du milieu musical ou du grand écran qui ont des millions d’abonnés. Mais en vérité, toute personne ayant plus de 1 000 abonnés est considérée comme un « influenceur » sur les médias sociaux. Et des marques de premier plan comme John Deere s’intéressent à des gens comme Zachary Emerson qui offrent du contenu personnel et particulier à un public d’utilisateurs qui interagissent beaucoup avec lui. Même si Zachary Emerson lui-même ne se considérait pas comme un influenceur, John Deere a vu son potentiel et l’a contacté.

Grâce à l’avènement des plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook et YouTube, les consommateurs ont un choix presque illimité de contenu, mais cela les rend également plus difficiles à atteindre. Les influenceurs offrent aux entreprises un moyen de communiquer avec leurs auditoires par l’entremise des médias sociaux.

Zachary a acquis une réputation en tant qu’expert de confiance. L’authenticité est essentielle pour établir et maintenir la confiance avec les abonnés. « Je pense que le fait de partager mon image et des images de ma famille montre un côté humain. Ça donne une image plus personnelle de notre entreprise. »

Zachary a créé un compte Instagram il y a trois ans. « Je voulais simplement enregistrer ce que je faisais quotidiennement », explique-t-il. « Ça m’a aidé à attirer un public de personnes œuvrant dans l’exploitation forestière, qu’il s’agisse de propriétaires fonciers ou d’autres personnes du secteur. »

Des mots-clés comme #logging, #vermont, #local, #wildlife, #forestproud et #DeereInTheWoods ont aidé Zachary à augmenter son nombre d’abonnés. La persistance est également importante. Il ajoute des publications presque tous les jours. « Si je suis dans l’abatteuse-groupeuse en train de couper, je vais le publier. Si je suis sur la jetée, c’est ce que je vais publier. Tout ce qui attire mon attention. »

Ambassadeur de la marque

Zachary Emerson a attiré l’attention de John Deere, qui l’a approché pour établir une relation. Lorsqu’on lui a demandé d’être le premier influenceur de l’entreprise pour la foresterie, il était estomaqué. « Quand j’ai reçu un courriel pour la première fois, j’ai pensé que c’était une arnaque », se souvient-il en riant.

Après quelques appels téléphoniques de suivi infructueux, le service de marketing de John Deere Construction and Forestry a finalement communiqué avec le concessionnaire local de Zachary, United Construction & Forestry, qui lui a rendu visite pour confirmer que les messages provenaient bel et bien de John Deere.

Grâce à ce partenariat, Zachary sera en mesure de faire la démonstration de certaines des plus récentes technologies John Deere et de montrer comment elles améliorent, selon les termes de Zachary, « notre efficacité et notre savoir-faire en forêt ».

« Je suis extrêmement reconnaissant et honoré de cette occasion », mentionne-t-il. « J’ai hâte de vous montrer les dernières nouveautés de John Deere et de les représenter en tant qu’ambassadeur de la marque. »

Emerson & Sons Logging est desservie par United Construction & Forestry, à Williston, au Vermont.

Dans le sens horaire à partir d’en haut à gauche. Zachary Emerson publie sur Instagram un article sur l’abatteuse-groupeuse 853M de John Deere derrière lui. Échantillons des publications de Zachary sur les médias sociaux. Zachary Emerson pose avec sa femme et ses deux enfants. La présentation de sa vie professionnelle et des membres de sa famille sur les médias sociaux a aidé Zachary Emerson à donner un visage humain à l’entreprise.